Сайты · лендинг

Лендинг под рекламу

Одна страница под одно предложение и одного посетителя. С заявками в CRM и целями в аналитике, чтобы после запуска было видно не только расход бюджета, но и что с ним стало.

Реклама запускается быстрее, чем страница, на которую она ведёт. Объявления откручиваются, клики идут на главную сайта, и там человек, пришедший за одной конкретной вещью, попадает в меню из восьми разделов. Он не ищет, он закрывает вкладку. Клик оплачен, заявки нет.

Лендинг снимает именно эту потерю: у страницы одна цель, один посетитель и один следующий шаг. Всё, что не помогает его сделать, с неё убирается, включая половину того, что обычно просят добавить.

Хороший лендинг чаще получается вычитанием. Каждый лишний блок - ещё один повод отвлечься и не оставить заявку.

Из чего собирается страница

ОфферЧто предлагаем, кому и почему это выгоднее альтернативы. Формулируется до дизайна: слабый оффер не вытянет никакая вёрстка, и лучше узнать об этом до сметы.
Первый экранЗа несколько секунд человек должен понять, туда ли он попал, и увидеть действие. Здесь же снимается первое сомнение: цена, срок, география работы.
ДоказательстваОпыт, процесс, работы, документы, отзывы - то, что переводит обещание в проверяемый факт. Без этого страница читается как реклама и вызывает недоверие.
ВозраженияСобираем то, что менеджеры слышат по телефону каждый день, и отвечаем на странице. Возражение, снятое до звонка, экономит звонок и часть сделок.
ДействиеФорма с минимумом полей, запасной путь для тех, кто не готов оставлять телефон, и честный ответ на вопрос, что произойдёт после отправки.

Что делаем кроме самой страницы

Заявка уходит в CRM сделкой, а не письмом на общую почту, где её теряют.
Источник сохраняется вместе с заявкой: видно, какая кампания и какое объявление её привели.
Цели и события в аналитике: отправка формы, звонок, клик по мессенджеру.
Скорость: страница под рекламу должна открываться на телефоне в слабой сети.
Проверка на реальных устройствах до того, как на неё пойдёт платный трафик.
Две недели наблюдения после старта: где люди уходят и что править первым.

Чем лендинг отличается от визитки и от сайта компании

Визитка отвечает на вопрос "кто вы такие", лендинг - на вопрос "почему взять это у вас и сейчас". Разные задачи и разная структура: у визитки есть меню и разделы, у лендинга их нет намеренно, чтобы посетителю некуда было уйти, кроме формы.

Корпоративный сайт собирает спрос из поиска и работает годами. Лендинг живёт вместе с кампанией: сменилось предложение или сегмент - собирается новая страница, чаще всего на тех же блоках. Поэтому лендинг редко бывает один.

И про тесты. Проверять гипотезы имеет смысл там, где есть трафик: при десяти визитах в неделю любая разница объясняется случайностью, а не удачным заголовком. Если рекламного бюджета пока нет, деньги разумнее вложить в разделы сайта, а не в шлифовку одной страницы.

Одна страница - одно предложение и один следующий шаг.
Возражения снимаются на странице, а не в разговоре с менеджером.
Заявка попадает в CRM вместе с источником, так что видно отдачу кампаний.
После запуска правим по поведению людей, а не по вкусу согласующих.

Три варианта запуска

Отличаются тем, что входит помимо самой страницы: только страница, страница вместе с аналитикой и наблюдением или набор посадочных под разные сегменты с проверкой гипотез.

Страница

Для случая, когда рекламу и аналитику ведёт своя команда или подрядчик.

от 80 000 ₽

Две-три недели. Разовая работа.

Оффер и структура под одно предложение
Тексты и дизайн
Адаптив и скорость загрузки
Форма заявки на почту и в Telegram
Запуск на вашем домене

Подойдёт, если CRM и цели настраивает кто-то другой. Не подойдёт, если отдачу по кампаниям нужно видеть сразу.

Чаще всего берут

Лендинг под трафик

Для запуска рекламы, где важны не клики, а заявки и их источник.

от 140 000 ₽

Три-четыре недели. Разовая работа плюс две недели наблюдения.

Всё из варианта "Страница"
Заявки в CRM с сохранением источника
Цели и события в аналитике
Разметка ссылок под кампании
Два варианта первого экрана
Правки по поведению после запуска

Основной вариант при живом рекламном бюджете. Избыточен, если трафика будет несколько визитов в день.

Набор страниц

Для тех, кто ведёт несколько кампаний на разные сегменты и регионы.

от 260 000 ₽

От полутора месяцев. Считаем по числу страниц и гипотез.

Всё из варианта "Лендинг под трафик"
Три-пять посадочных под сегменты
Общий набор блоков для новых страниц
Проверка гипотез по офферу и первому экрану
Отчёт по заявкам в разрезе кампаний
Сопровождение и правки по договору

Для рекламы на несколько аудиторий. Не нужен, если предложение одно и менять его вы не планируете.

Частые вопросы

Сколько времени занимает лендинг?

Две-три недели на страницу и три-четыре, если нужны аналитика, CRM и наблюдение после запуска. Больше всего времени уходит не на дизайн, а на оффер и доказательства: пока не решено, что именно вы обещаете и чем это подтверждаете, верстать нечего.

Кто придумывает оффер и пишет тексты?

Мы, но не из воздуха. Оффер собирается из разговора с вами и вашими продавцами, разбора конкурентов и того, что люди спрашивают чаще всего. Вы правите формулировки, мы отвечаем за структуру и логику. Готовый текст от вас тоже подойдёт, тогда мы его редактируем под структуру страницы.

Вы ведёте саму рекламу?

Реклама у нас отдельное направление, и заказывать её вместе со страницей необязательно. Мы делаем лендинг так, чтобы его мог взять любой подрядчик: разметка ссылок, цели, передача источника в CRM. Если рекламу ведёте вы сами, на запуске подскажем, что смотреть в первую неделю.

А если заявок не будет?

Страница - только один из множителей. Есть ещё спрос, цена, сегмент и настройка кампании, и обещать количество заявок значило бы обещать чужую работу. Что мы делаем: смотрим поведение, находим экран, на котором люди уходят, и правим его. Если проблема не в странице, скажем и об этом.

Чем ваш лендинг отличается от лендинга за двадцать тысяч?

Дешёвая страница - это вёрстка по готовому шаблону с вашим логотипом. В нашу цену входит то, что определяет результат: разбор аудитории и возражений, оффер, тексты, скорость, связка с CRM и аналитикой. Если проверять гипотезу на минимальном бюджете, шаблон честно дешевле, и мы об этом скажем.

Из того же направления. Полный список с ценами - в каталоге услуг.