Реклама · посадочные страницы
Скорость загрузки, первый экран, формы и цели в аналитике. Приводим страницу в соответствие с тем, что обещает объявление, и меряем результат до и после.
Кампания работает, клики идут, отчёт по трафику выглядит прилично. А в отдел продаж падает две заявки в неделю. Первым делом в этом винят рекламу и начинают перебирать настройки, хотя причина чаще ждёт на странице, куда реклама привела человека.
Посетитель из объявления приходит с конкретным намерением и держится на странице несколько секунд. За это время он должен увидеть, что попал туда, куда собирался, понять цену или хотя бы её порядок и найти способ оставить заявку без регистрации и десяти обязательных полей. Если страница грузится четыре секунды на телефоне, а первый экран рассказывает про комплексные решения, человек уходит - и в статистике это выглядит как дорогой клик.
Оптимизация под рекламу - работа не с дизайном, а со стыком между объявлением и страницей. Что обещано в объявлении, то стоит в заголовке. По какому запросу человек пришёл, о том и первый экран.
Реклама покупает внимание на несколько секунд. Дальше страница либо удерживает его, либо превращает бюджет в отказы.
Слабое предложение. Если цена выше рынка, срок дольше, а гарантий меньше, хорошая страница донесёт именно это - и заявок не прибавится. Быстрая загрузка не делает предложение конкурентным.
Плохой трафик. Когда в кампании собраны запросы про то, как сделать своими руками, посадочную оптимизировать бессмысленно: чинить надо кампанию, а начинать - с аудита.
Медленную обработку заявок. Если ответ на обращение уходит через сутки, деньги теряются уже за пределами сайта, и никакая форма этого не компенсирует.
Отличаются тем, где проходит граница: технические правки на существующей странице, переработка посадочной под кампанию или отдельные страницы под каждое направление.
Для страницы, которая по содержанию нормальная, но медленная и с кривой формой.
Разово. Три-пять рабочих дней на существующей странице.
Подойдёт, когда содержание страницы про то, что рекламируется, и вопрос только в исполнении. Не поможет, если объявление обещает одно, а страница про другое.
Для случая, когда трафик идёт, а заявок мало и непонятно почему.
Разово. От двух недель: содержание, вёрстка, аналитика, замер.
Основной вариант при живой кампании и заметном бюджете. Избыточен, если на рекламу уходит несколько тысяч рублей в месяц.
Для широкого каталога, где одна страница не может отвечать всем запросам.
Разово. Считаем по числу страниц, обычно от трёх.
Для компаний с несколькими направлениями и разной семантикой. Не нужен, если продаётся одна услуга одной аудитории.
Из того же направления. Полный список с ценами - в каталоге услуг.