Ведём кампании руками специалиста: семантика, структура, объявления, минус-слова, ставки. Отчитываемся заявками и их стоимостью, а не показами.
Директ выглядит простым, пока не откроешь кабинет. Мастер кампаний соберёт что-то за десять минут, деньги начнут списываться в тот же день, и первые клики придут. Картина проступает на второй месяц: половина запросов не про то, что вы продаёте, недельный бюджет уходит за три дня, а обращений столько же, сколько давало сарафанное радио.
Работа директолога состоит не из настроек, а из решений. Какие запросы вообще стоит покупать. Как разложить их по кампаниям, чтобы управлять деньгами по направлениям. Что писать в объявлении, чтобы приходил готовый платить. Что отсекать минус-словами. Кабинет только исполняет эти решения, и хорошо исполняет только внятные.
Мы ведём Яндекс Директ вручную и отчитываемся заявками и их стоимостью, а не показами. Раз в неделю - отчёт и разбор: что сделали, что это дало, что дальше.
Хороший вопрос подрядчику: сколько запросов вы отминусовали за прошлый месяц. Ответ говорит о ведении больше, чем любой дашборд.
Что входит в настройку
Сбор семантики: реальные запросы вашей ниши, а не подсказки мастера кампаний.
Структура: кампании и группы разложены так, чтобы бюджетом можно было управлять по направлениям.
Объявления: заголовки под запрос, быстрые ссылки, уточнения, визитка.
Стартовые минус-слова: очевидный мусор отсекается до первого клика.
Стратегия и ставки: с чего начинаем и по какому правилу меняем.
Цели в Яндекс Метрике и связь обращения с кампанией, из которой оно пришло.
Что происходит при ведении
Разбор запросовКаждую неделю выгружаем поисковые запросы, за которые заплатили, и пополняем минус-слова. Самая скучная и самая полезная часть работы.
Управление ставкамиСмотрим, какие группы дают обращения, а какие только расход, и перекладываем деньги.
Тексты и гипотезыМеняем объявления и связки с посадочными там, где статистики достаточно для вывода. Не чаще, чем данные это позволяют.
ОтчётРаз в неделю: расход, обращения, стоимость обращения и план на следующую неделю. Без пересказа кабинета своими словами.
Чем это отличается от ведения ИИ-агентом
У нас есть вторая услуга на тот же Яндекс Директ - рекламный контур, где сбор данных, ежедневную чистку запросов и отчётность ведёт ИИ-агент. Это не замена ручной работы и не улучшенная её версия: разница в том, кто делает рутину, как часто и что для этого нужно на вашей стороне.
Ведение специалистом
Контур с ИИ-агентом
Кто разбирает запросы
Человек, раз в неделю по выгрузке
Агент, каждое утро по всему потоку
Отчётность
Недельный отчёт и разбор голосом
Сводка каждый день и дашборд
Что нужно от вас
Только доступы
Доступы и человек, готовый работать с таблицей и терминалом
Решения по стратегии
За специалистом
Тоже за человеком: агент их не принимает
Когда уместно
Кампания обычного размера, важен живой собеседник
Много запросов и данных, нужна ежедневная чистка
Обе услуги ведут один и тот же Директ. Выбор зависит от объёма данных и от того, кто на вашей стороне будет с этим работать.
От чего зависит цена и чего ждать по срокам
Стоимость ведения зависит от числа кампаний и размера семантики: десяток кампаний с тысячами фраз - другая работа, чем одна кампания на сотню запросов.
Рекламный бюджет в стоимость не входит и платится напрямую в Яндекс с вашего счёта. Процент от расхода мы не берём: при таком счёте подрядчику выгодно тратить больше, а не точнее.
Первый месяц - накопление данных: на старте обращение почти всегда дороже, чем через два месяца, и обещать иное было бы нечестно.
Ведём кампании руками: семантика, структура, объявления, минус-слова, ставки.
Отчёт раз в неделю по обращениям и их стоимости, а не по показам.
Бюджет уходит напрямую в Яндекс, процента от расхода мы не берём.
Кабинет, семантика и вся история статистики остаются вашими.
Три варианта работы
Отличаются тем, что происходит после запуска: разовая настройка с передачей вам, ежемесячное ведение или ведение вместе со сквозной аналитикой до сделки.
Настройка
Собираем кампании с нуля и передаём в рабочем виде.
от 55 000 ₽
Разово. От двух недель: от доступов до запуска.
Сбор и чистка семантики
Структура кампаний под ваши направления
Объявления, быстрые ссылки, уточнения
Стартовые минус-слова и настройка стратегии
Цели в Метрике и проверка, что обращения считаются
Инструкция по управлению для вашего сотрудника
Подойдёт, если есть кому вести кампанию дальше. Не подойдёт, когда после запуска в кабинет никто не заходит: через месяц кампания начнёт жить своей жизнью.
Чаще всего берут
Ведение
Кампания на нас: еженедельная работа и отчёт.
от 60 000 ₽
В месяц. Настройка при переходе на ведение считается отдельно.
Еженедельный разбор поисковых запросов и минус-слова
Управление ставками и распределением бюджета
Правки объявлений и проверка гипотез
Недельный отчёт: расход, обращения, стоимость обращения
Связь по рабочим вопросам в течение дня
Основной вариант для компании без своего директолога. Избыточен, если рекламный бюджет меньше стоимости ведения: тогда дешевле разовая настройка.
Ведение с аналитикой
Для тех, кому нужна не заявка, а сделка.
от 90 000 ₽
В месяц. Включает поддержку сквозной аналитики и коллтрекинга.
Всё из варианта "Ведение"
Сквозная аналитика: реклама, обращения и оплаты в одном отчёте
Коллтрекинг: звонок связан с кампанией, а не с общим номером
Отчёт по стоимости клиента, а не только обращения
Разбор качества заявок вместе с отделом продаж
Месячный отчёт для руководителя
Для длинного цикла сделки и заметных чеков, где заявка ещё ничего не говорит о деньгах. Не нужен, если продажа происходит сразу и видна прямо в обращении.
Частые вопросы
Сколько закладывать на рекламный бюджет?
Бюджет платится напрямую в Яндекс и зависит от ниши и региона: где-то клик стоит десятки рублей, где-то сотни. Ориентир называем после сбора семантики, когда видна частотность запросов и конкуренция. Запускать ведение при бюджете меньше его стоимости обычно нет смысла.
Когда будут первые заявки?
Первые клики - в день запуска, первые обращения обычно на первой неделе. Управляемой кампания становится через полтора-два месяца: до этого данных мало, и любые выводы о стоимости обращения будут случайными.
Кому принадлежит рекламный кабинет?
Вам. Кампании собираем в вашем аккаунте, доступ у нас гостевой. При расставании ничего переносить не нужно: семантика, минус-слова и история статистики остаются на месте, и следующий подрядчик начинает не с чистого листа.
Что выбрать - ведение специалистом или контур с ИИ-агентом?
Если кампаний немного и важен живой человек на связи, берите обычное ведение. Если запросов тысячи и чистить их надо каждый день, контур с агентом сделает это быстрее. Стратегию в обоих случаях определяет человек: качество упирается не в инструмент, а в того, кто принимает решения.
Можно начать с аудита?
Да, и часто так дешевле. Разовый аудит покажет, нужна ли перенастройка вообще: бывает, что кампания собрана нормально, а теряется всё на посадочной странице. Стоимость аудита учитываем, если после него вы переходите на ведение.
Смежные услуги
Из того же направления. Полный список с ценами - в каталоге услуг.